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Este año, la Vuelta al Cole será muy distinta al resto. Hemos hecho los deberes y hemos creado este informe para asegurarnos que tu e-commerce tenga todo lo necesario para crecer durante este período tan lucrativo en ventas.
La seguridad primero, las tijeras después.
No es una sorpresa que estemos detectando un incremento masivo en la uso de keywords relacionadas con “seguro” y “seguridad”, pero ¿qué efecto tendrá esto en los compradores de material escolar? La influencia del COVID-19 es evidente en los productos que han abierto paso hasta la lista de esenciales; geles desinfectantes, mascarillas y desinfectantes han alcanzado los primeros niveles en prioridad por encima de mochilas, estuches y bolígrafos.
Otra gran tendencia ha crecido por encima de las demás: los suministros de oficina para el hogar; el 13% de los compradores de la Vuelta al Cole tienen pensado adquirir portátiles, tablets e impresoras, y el 5% invertirá en escritorios y sillas de oficina para sus hijos, según una reciente encuesta en Numerator. Las ventas de estos productos seguramente superarán las estimaciones si el aprendizaje online termina por imponerse, por lo que es imperativo que los comerciantes estén preparados para estar alineados con la demanda.
Suspenso en atención
Algo que sabemos con seguridad es que los hábitos de compra cambiarán radicalmente con respect a años anteriores; para muchos, el principal cambio será la compra online. Ya sea por envíos a domicilio o utilizando Click & Collect, veremos con seguridad un declive en las tiendas físicas tradicionales tras la pandemia.
Casi un tercio de la población asegura que no llevará a sus hijos de compras – por lo que las tiendas verán un impacto drástico en sus productos expuestos, así como en el marketing diseñado para atraer la atención de los niños. Será el momento de escalar la estrategia online, pensar con innovación y diseñar las campañas online con los pequeños en mente.
Subir al autobús
Aunque la pandemia ha reducido el gasto a través de toda Europa, el 82% de los compradores asegura tener en mente mantener el nivel de gasto de años anteriores en material escolar, por lo que no debemos desaprovechar esta oportunidad.
Con las tendencias de compra y el comportamiento de los consumidores cambiando tan rápido, puede ser complicado señalar con exactitud cómo será la temporada de Vuelta al Cole de este año. Para asegurarte el éxito y optimizar adecuadamente tus campañasl, visita nuestra website para saber más acerca de la colaboración con Kelkoo Group.
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