Prenez votre part du gâteau à la fête des mères de 2023

La fête des mères approche à grands pas (c’est le dimanche 4 juin, mais vous le saviez déjà n’est-ce pas ?). Face à la concurrence, comment attirer les familles en 2023 ?

Tenir compte des tendances

Connaître les produits les plus recherchés avant les fêtes de fin d’année vous permet de promouvoir les bons articles en adaptant vos annonces et vos pages de destination. Les produits de beauté et de soins personnels, ainsi que les restaurants, sont les produits les plus recherchés avant la fête des mères. Les chaussures et les vêtements pour femmes arrivant en troisième position. Parmi les autres catégories en vogue figurent les boissons alcoolisées, les gâteaux et les cupcakes, les calendriers, ainsi que les bouquets de fleurs†.

Combattre l’inflation

Comme toutes les fêtes commerciales, la fête des mères n’échappe pas aux restrictions budgétaires ressenties depuis que les prix ont commencé à grimper en flèche l’année dernière. 47 % des personnes s’inquiètent actuellement de la crise du coût de la vie. Malgré cela, 50 % des consommateurs prévoient de dépenser autant que d’habitude pour la fête des mères†, et 28 % dépenseront plus†, ce qui signifie que l’espoir n’est pas perdu pour les marchands espérant réaliser de sérieuses ventes ce mois-ci.

Les consommateurs veulent trouver des cadeaux qui ne les ruineront pas. Les termes de recherche “soldes” et “offres” sont en hausse de 6 % et 15 %†. Attirez ces acheteurs en incluant des produits de catégorie supérieure dans vos soldes, et en modifiant les titres des annonces d’achat pour inclure ces mots-clés. Une fois sur votre site, les consommateurs veulent que les offres leur sautent aux yeux, alors créez une page de renvoi pour la fête des mères afin de présenter vos meilleures offres. Le fait d’avoir les bons produits au meilleur prix fera la différence entre vous et un concurrent.

Favorisez votre expérience client

En 2023, les consommateurs cherchent à être plus que jamais convaincus par les offres, les avis et les délais de livraison, plutôt que de rester fidèles aux marques auprès desquelles ils ont acheté par le passé. En établissant une relation par le biais d’e-mails et de campagnes sociales, vous ferez la promotion de vos offres de fête des mères auprès des nouveaux clients et de ceux qui reviennent. Faites connaître vos promotions en perfectionnant votre stratégie de distribution.

On s’attend à ce que davantage de personnes fassent leurs achats en ligne et que 20 % des acheteurs de la fête des mères délaissent les magasins physiques au profit d’une expérience d’achat virtuelle†. L’attrait visuel des annonces d’achat est d’autant plus important, on estime une augmentation des clics de 171 % par rapport aux données prépandémiques†. Prenez cela comme un signe que vos Shopping Ads sont vitales pour une stratégie de marketing produit réussie.

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† Données Google 2023